足下春节，品牌的年底大考
—— CNY Campaign 驱动了。
每逢新春佳节，各大品牌纷纷拿出忠诚，CNY遏抑主题的想象老是不会缺席。四肢中国农历中的进攻生肖之一，蛇不仅象征着聪慧与运道，还承载着重生与改动的潜入寓意。和COCO扫数望望， 本年各大品牌 怎么 呈现CNY课题！
CHLOÉ 中国遏抑蛇年系列 ▐
在往常的CNY系列中，好多时装品牌时时将生肖元素融入想象。比喻鼠年大出圈的DisneyⅩGucci中国新年遏抑系列系列， 凭借其可人的形象一度引发了平凡的追捧。
但是，除了节日遏抑的特殊性，前卫单品最终如故要回首实用性与可穿性。因此，怎么提高 单品的实穿性、耐用性以及不外时的特质，成了品牌和阔绰者共同追求的筹画。
Miu Miu新年荒谬短片《依期而遇》
品牌大使刘浩存与赵今麦主演▐
在蛇年，好多品牌聘用不再单纯以蛇为主题，而是防范栽植居品的永久穿搭价值，接力让这些单品在节日除外，已经具备抓久的魔力和实用性。
FERRAGAMO 2025中国农历新春系列▐
比如ALAÏA就将很喜庆的中国红用在了很火热的LE TECKEL包袋的想象上，以轻柔粉调衬托相沿酒红，展现东方女性气质，捕捉新年明媚氛围。
LEMAIRE的经典包型Gear Bag，就加多了源于中国传统的结艺，每一款想象齐具有好意思好寓意，可四肢礼物或荫庇点缀，实用性满分。
和中国品牌、传统文化的联名一样也能聚焦于CNY的氛围。像是GAP就与《上新了·故宫》联名，该系列灵感开始于故宫博物院典藏文物，汇注故宫传统文化精髓；将传统纹样长入GAP 经典好意思式想象，在辞旧迎新的时辰驱动好运新篇章。
Zara则是和国内想象师品牌AO YES联名，想象宗旨与灵感开始于 “中国节·中国结”，想象师们将中国结、生肖标志和花草元素融入其中，营造独具一格的新年氛围感。
喜庆的红色亦然CNY不变的主旋律。Michele在Valentino新春甄礼告白特辑大片中就加入了品牌标志性的元素——Valentino红。代言东谈主孙俪，于红色光景中，展露优雅姿态，对话传统意韵。
好意思国加州融会衣饰品牌Vuori倾情推出首个新春系列，以“新年，当然好意思力”为主题，全新的元气红配色为品牌经典女性单品注入活力，新一年从内红到外。
HOGAN品牌代言东谈主檀健次演绎，以鲜美纯简直红色，庆贺乙巳新年的到来，为摩登新岁增辉添彩。
但CNY系列总共莫得蛇亦然不成能的。像一些DNA里自带蛇元素的品牌，便赢得了 先天不足的上风。
“宝格丽即灵蛇，灵蛇即宝格丽”。BVLGARI宝格丽Serpenti系列与灵蛇图腾紧密贯串，无论是包袋如故珠宝，灵蛇图腾永恒以更姓改物的造型想象在珠宝限制镌刻出永久弥新的钤记，兼具遵守量与好意思感。
虽然，这亦然的经典居品之一，不存在落伍的宗旨，在这个节点进行一系列的在地营销是很理智的聘用。
“Serpenti Infinito 灵蛇·生息不绝”蛇年特展 ▐
ETRO的想象师将蛇形象融入品牌标志性的佩斯里图案中。将象征着中国传统文化的好意思好图腾融入意式印花想象之中，全新“墨韵盈春”主题，还蛮有登第水墨画的韵味。
现在，越来越多的品牌从“向外求索”转向“向内探寻”，咱们愈加热情自我内心的指引，探索心境和场景的价值。
举例，咱们雅瞻念为那些不祥引发 愉悦心境的居品和体验付费。荒谬是在蛇年干系的campaign中，好多品牌不单是提供居品，而是通过潜入的文化内涵让阔绰者设身处地，产生“与我干系”的嗅觉。
这些创意告白系列辩别至高无上的姿态，愈加防范与阔绰者的情谊连气儿。今天，就让COCO不谈居品想象，而是从春节创意角度，梳理一下这些令东谈主惊艳的campaign。
灵感开始于传统文化
很会讲中国故事的LOEWE，再次解说了它在全国市集上与场合文化深度对话的才智。继其广受好评的单色釉系列后，本年品牌连接发掘并宣传中国传统文化，推出了灵感来自“燕京八绝”之一——景泰蓝艺术的春季系列。
品牌邀请熊氏搪瓷第三代传东谈主熊松涛，创作了两款景泰蓝荒谬作品：一款带有蛇头与莲花 荫庇的Nest手袋； 一款则所以青蛇、灵猴和祥云为主题的景泰蓝祯祥挂坠。
此外，LOEWE还通过短片《蛇舞春响》展现了对中国文化的潜入和会，影片联接了当代跳舞、非物资文化遗产中的传统风筝与皮影戏，线路了青蛇理财春天的故事。
Bottega Veneta这几年在春节氛围的营造上也非凡出色，本年将焦点放在了烟花发祥地——湖南省浏阳市，并推出了充满人烟气味的告白大片。短片由舒淇、杨祐宁和范伟主演，拍摄由着名影相师夏永康执导，并通过重新编曲孙燕姿的《绿光》，为短片带来了别具一格的视听松手。
BURBERRY与艺术家钱利淮带来了咱们熟谙的竹编。竹子在中国文化中历来象征着运道与重生，恰与行将到来的蛇年寓意完整契合。
这次相助中，钱利淮创作了以“咱们”为主题的竹编艺术安设系列，共包括九件作品。每件作品齐线路了一个特有的故事，传递出东谈主与东谈主之间的深有情谊与干系。品牌大使张婧仪与竹编安设当然互动，传递着节日的暖热。
Acne Studios的春节大片则通过蝴蝶结花灯等元素，展现了浓浓的节日氛围，彰显了传统与当代的长入。
专属于春节的心境调停
春节是一个新驱动的象征，充满典礼感的年俗是情谊的调停。继2024年杨紫琼出演《新春，咏春》之后，lululemon本年推出了主题短片《回到春天》，与李宇春、倪夏莲、吴汉坤等代表东谈主物扫数，饱读舞每个东谈主在不同东谈主生阶段重新启航。
Thom Bro wne则以《梦的狂思曲》为配景，在中国年展现了回望童年与拥抱将来的无穷可能。品牌联袂Mola Oddity乐队的成员郭采洁、Yi der、Asr扫数演绎这场充满探索与梦思的旅程。
McQueen 2025中国新春故事由后生演员张宥浩领衔主演，并由多位个性显着的模特共同演绎。 他们于新春前夜在城市街角、天桥与坚韧配景中解放穿行。最终引向包摄感的谜底：非论何种幻化，快慰处便是家。领导着每个东谈主在清新的一年里领有聘用与变革的解放。
春节，亦然归来蚁集与迈往新程的交织时辰。
BYREDO以慈详笔触支柱回家集结的浓情，与艺术家魏艺娟共同踏上归家的旅程，创意视觉定格亲一又欢聚一堂、共贺新岁的粗鲁顷刻间，充满着暖热。
RIMOWA（日默瓦）以“回家的四百四病”为主题，以蛇年与归家之旅为灵感，倾情呈现回家路，沉成一步的慈详短片。三支短片彼此成趣，《飞天猫历险记》与《家里的巨额师》聚焦情谊，细密神情了东谈主们踏上归程时，与家东谈主和宠物之间萌趣又温馨的互动。《敲敲就到家了》则将镜头瞄准回家路径的点滴，神情了RIMOWA行李箱如亲密旅伴，一齐相伴到家。
“起来，不愿做奴隶的人们……”10时许，下水命名仪式开始，伴随着雄壮的中华人民共和国国歌，五星红旗冉冉升起。参加仪式的海军有关领导宣读中央军委授予舰名、舷号的命令，向接舰部队颁发命名证书，并为076两栖攻击舰首舰下水剪彩。随后进行掷瓶礼，一瓶香槟酒碰击舰体自动打碎，舰首彩球打开，舰舷喷射绚丽彩带，船坞开始注水，汽笛声、掌声顿时响彻云天。下水命名仪式在中国人民解放军军歌声中结束。
据报道，拉夫罗夫说：“停火是一条死路。”他补充说，莫斯科怀疑西方只会利用这种脆弱的停火来重新武装乌克兰。
BALENCIAGA集结张小斐、杨卓著展现了新年居家氛围，通过主角们的对镜扮演，展现“新年注视新自我”的委果边幅。
蛇形艺术呈现蛇年之姿
当蛇形融入创意，年味就上桌了！
Prada 2025春节告白大片从中国文化中的“蛇”接管灵感，奥秘重塑灵蛇盘绕之姿。将“集体”宗旨视觉化，解译灵蛇自己意涵与中国生肖预料——卓著个东谈主主张的藩篱，演变为分享精神的化身。值得提神的是Prada蛇年荒谬徽标亮相：线条间接萦绕，眇小延展，经典绳结徽标幻化出首尾，呈现灵蛇献瑞的好意思好祈福。
DIOR与KAWS的相助则通过灵动的线条勾勒出蛇形字母标记，充满活力与意旨。
2025年蛇年，品牌们通过创意与情谊的双重打磨，为春节这一传统节日赋予了全新的人命力。从景泰蓝的细致工艺到蛇形艺术的灵动进展，这些充满文化记号的作品不仅反馈了品牌的全国视线 ，也让咱们在这个春节，感受到情谊与文化的深度长入。
它们不仅是一种前卫格调，更是一种文化的传承与立异。
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剪辑：Ariana
排版：Yuri
想象：姜黑勒久
图源：新浪微博、品牌
