2025.01.16
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导读：为了稳住下落势头，开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年事首旷费对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。
作家 |第一财经 钱童心
1月16日，谋划公司Canaly公布的数据裸露，第四季度苹果iPhone智高手机在中国的出货量下降了25%，而的出货量增长了24%。但苹果仍以1310万部出货量占据17%的阛阓份额，位列中国第一。
苹果股价1月15日收盘高涨近2%，当今市值近3.6万亿好意思元，稳居大家市值榜首。
第四季度中国智高手机总出货量同比增长 5%，达到7740万部。第四季度出货量紧随苹果的是华为，出货量1290万部，位列第二。
通盘这个词2024年，中国智高手机阛阓全年出货量达2.85亿台，在两年的下逾期迎来复苏，同比情切增长4%。vivo以17%份额领跑阛阓，出货量达4930万台。华为名挨次二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随自后辨别称挨次三、第四、第五，阛阓份额均为15%突显了竞争的尖锐化。
Canalys高瓜分析师朱嘉弢对第一财经记者示意：“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，将来几个季度将濒临更大的销售压力。”
回归往常一年，苹果在中国阛阓开年就碰到了至暗时期。2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，这亦然2020年以来最差季度推崇，阛阓占有率名挨次四；第二季度，苹果在中国智高手机阛阓的份额进一步下滑，iPhone出货量名次初次跌出前五。
为了稳住下落势头，苹果如故在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年事首旷费对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。当今部分线上官方旗舰店内，iPhone 16系列的降价幅度进步千元。
朱嘉弢对第一财经记者示意，苹果降价关于销量提高会起到一定的作用，但提振效用不大，尤其是在将来国度对6000元以下机型进行补贴，苹果的订价也被拦在补贴除外。
“国补的骨子是刺激中端细分阛阓。”朱嘉弢示意。尽管国产高端机型也相似无法获取补贴，但他合计，华为和安卓旗舰机的竞争力十分强。
Canalys谋划司理刘艺璇示意：“强烈竞争导致样式随时动态变化，厂商均积极寻求在各上风界限扩大参加。苹果iPhone16系列固然仍坐上第四季度头把交椅，但濒临来自原土厂商旗舰的竞争压力。除了通过季节性促销刺激销售除外，苹果正通过渠谈惩办提高零卖场景、并提供Trade In以旧换新打算以及扩大免息分期袒护等政策，提高在中国阛阓的高端竞争力及用户黏性。”
此前，天风海外证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量瞻望在2.2亿至2.25亿部之间，而阛阓共鸣预期为2.4亿部或以上。他示意，苹果在与一些供应推敲论本年的iPhone分娩打算时接收了“严慎态度”。
在朱嘉弢看来，2025年智高手机阛阓要取得更高增长率相比贫乏，因为往常一年的增长好多源自于厂商和渠谈关于库存水位的补充和部分阛阓宏不雅情况的缔造。需求波动和宏不雅省略情味仍然是要紧挑战。
“厂商将更多把重点转向高端居品，通过AI功能落地、居品情势翻新和增强阛阓营销等举措提高竞争力。”朱嘉弢示意。
据爆料称，新版本的“通行证”将更接近传统意义上的战斗通行证，更加注重直接获取奖励。
在今年《》公布了一则全新的宣传片，游戏预计将于2025年发售，登陆PC及PS5平台。
同期，苹果方面正在就Apple Intelligence接入国行iPhone一事与互助伙伴洽谈，以鼓动iPhone智高手机的落地。库克曾于2024年10月称，苹果智高手机向中国挥霍者推出仍需要通过监管审批历程。
在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法详情Apple Intelligence是否鼓动了iPhone的换机需求。
微信剪辑| 楚楚