每年春节的超长假期，都是互联网大厂剑拔弩张、中分流量的超等战场。
尽头是深陷“流量惊险”的大厂，更不会错过契机。争夺增量用户、激活存量用户、提高品牌形象、拉近与商家的关系，春节如故是一年中最直不雅的流量进口。
往日十年间，抢红包、支付宝“集五福”、摇一摇等经典业务，恰是在春晚的助力下，通宵之间火遍寰宇。
2025年春节前，微信上线了“直立物”功能，打响了蛇年春节营销的第一炮，并被淘宝、、东方甄选等平台快速“复刻”。
诚然在执行过载下，东说念主们对春晚的良善逐年下落，但本年的春晚也如故拿到了阿里、、B站的三家互助——阿里成为春晚的独家电商互动平台，小红书成为春晚的独家札记共享平台，B站则成为春晚的直播平台，并提供独家弹幕事业。
除了阿里、京东、拼多多等传统电商平台，、快手等短视频平台更趁着春节营销激越，积极反映“年货节”。
这场中分春节流量的竞赛，谁有望吃到最大红利？
01、全网“直立物”混战
赶在圣诞、元旦、春节密集的“节日季”前，微信蓦的上线“直立物”功能，给千里寂了许久的应答平台带来了一些立异惊喜。
2024年12月，微信小店用户通过微信小店挑选、购买商品后，可点击“送给一又友”，好友填写地址即可收到这份“礼物”。这个更新，被好多东说念主解读为腾讯电商初始“放大招”，“微信直立”也因此被譬如为“微信蓝包”。
好多商家不失机机地加紧愚弄新功能营销。测试初始的两天里，白名单用户数目赶紧攀升至3亿多。仅12月19日一天，通过该功能下单的用户数便接近200万，累计GMV达4亿元。
关于“直立物”带动起的良善，腾讯集团董事会主席马化腾尽头在腾讯年会上回答，但愿外界不要过度吹捧。“微信要用5年甚而更永劫刻，去作念电商生态皆集器，阐扬应答的力量。要认真慢工出细活，作念成极品。”
诚然马化腾嘴上这么说，但微信团队却很“安分”地在春节前加班加点，为“直立物”功能作念升级。
不少用户发现，近日微信将“直立物”功能放在了更显眼的进口——微信对话框里。用户想直立时，不消跳转到微信小店，而是聊天时就能点击“+”号，选拔“礼物”救助好友。
商场关于“直立物”的高度明锐，很大原因在于微信的杀手级应用“抢红包”功能，恰是爆发于2014年春节。
腾讯数据表现，从2014年除夜到大年月朔16点，参与抢微信红包的用户进步500万，共计抢红包7500万次以上。领取到的红包共计进步2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。
3名学生品学兼优，热爱运动，学习之余一直坚持足球训练。张晓冉、郭一辰均是8岁开始接受足球训练。张晓冉司职前锋，今年为补强球队后防线的回追能力，调整为中后卫。在新的位置上，张晓冉通过优异的发挥赢得了国家选材组的认可和关注。郭一辰在小学阶段一直为中场球员，凭借较强的冲击力和独特的射门方式，调整为前锋，并在今年的省级比赛中成为队内最佳射手。李子钰虽然足球基础训练时间较短，但身体素质突出，拼抢勇猛，防守硬朗，司职边后卫，在省级比赛中凭借出色的往返和助攻能力赢得了大家的认可。
更紧要的是，微信“抢红包”很猛进度上帮腾讯惩处了支付业务的商场解说问题。
岂论是发红包如故抢红包，必须绑定银行卡、开通微信支付才能提现。微信借此契机，快速完成了2亿张银行卡的绑定，从而在支付赛说念凯旋卡位。
因此时隔十年后，微信再次脱手应答电商新玩法，蓦的引起了敌手的高度弥留。
短短几天后，紧随微信脚步，淘宝、京东、东方甄选都接踵在商品细目页偷偷上线“直立”功能，加入了直立大战。
对比几家大厂的“直立物”体验，《财经寰宇》发现，微信直立依托于微信应答与考究的支付环境，操作愈加速捷敞开。淘宝更多防备安全性，收礼物的东说念主，需要输入由对方开采并奉告的四位数安全口令，方可领取。
京东则倾向面向自营正品开通功能，宣传快递上门，春节也送货。东方甄选则试图在玩法上增多情感性，除了单独送给某位好友的“单东说念主礼包”花样，还不错选拔“多东说念主礼包”和“抽奖礼包”。
积极参与这场礼物混战的除了大厂，还有乐于玩转营销立异的商家。
12月30日，瑞幸旗下预包装咖啡品牌“瑞幸即享”，也在微信小店试水了“直立物”功能，其中19.9元的“生椰拿死情意套装”一天之内被“送”出了进步一万单。
格外想的是，淘宝直立和京东直立均营救一键共享至微信。这也让正本横在巨头眼前的竞争之墙，通过春节这一特殊场景，被不艰辛气地冲突了。
02、支持春晚还有多大性价比？
这个春节，除了立异的“礼物”大战，春节时间的最大流量进口——春晚，也从来都是大厂苦战的中枢阵脚。
自1983年首秀以来，春晚已历经42载春秋。它早已不再是一场单纯的文艺联欢，而是演形成了一个有完竣营销体系的国民IP。尽头是在用户老成力被遏抑分流确当下，春晚仍能在除夜之夜，最大达成地把东说念主聚拢在屏幕跟前。
本年，阿里时隔多年总结，拿下了两个春晚“独家”。
其中，淘宝当作“独家电商互动平台”，将邀请用户“许诺领红包，中分25亿”。阿里云则当作“云狡计AI独家互助伙伴”，将营救全球华东说念主云上看春晚。
哔哩哔哩（以下简称“B站”）也初度坐上牌桌，成为春晚“独家弹幕视频平台”，并全程同步直播央视春晚。当今，B站首页已上线专门的春节Tab，除了预约看春晚，还加载了会员促销、年货推介等进口。
拿下“独家札记共享平台”的小红书，则是二度牵手春晚。本年，小红书将在除夜夜连气儿直播7小时，并将通过发起春晚关联话题，饱读动用户和明星一同共享同款穿搭、节目热评等札记。
从2015岁首始，互联网大厂便取代了酒企、家电企业等，成为了春晚的常客。
10年前，恰是微信将“摇一摇”抢红包的互动神气搬上了春晚舞台。大都用户在看节缠绵同期，摇红包、绑银行卡、提现，一气呵成。腾讯仅用两天时刻，便以“绑定2亿张个东说念主银行卡”的战绩，追平了支付宝往日8年的勤苦。
媒体报说念称，马云对此捶胸顿足，但也感触春晚流量之大。而后三年，阿里连气儿拿下春晚“标王”，不仅让“集五福”人所共知，还把应答和支付业务又上前股东了一步。
2019年到2022年，百度、、抖音、京东轮替上阵，开启了互联网大厂争抢春晚流量的叙事。
不外，巨头们争抢流量进口，带来最径直的恶果是春晚的互助用度情随事迁，而大厂的互助立异却日渐乏善可陈。除了早些年的“摇一摇”“集五福”有些新意，之后的“撒红包”即便金额翻了几倍，平均到每个东说念主身上，对用户的眩惑力也相等有限。
被春晚眩惑来的用户怎样留存，成了一个问题。
2019年，百度在春晚红包步履中曾一举成绩上亿新增用户，带动百度App日活达到2.4亿，同比增长67.3%。但长此以往，媒体报说念称，除夜事后百度流量留存率不到20%。
2021年，抖音成为春晚独家红包互动互助伙伴后，日活曾经在除夜当晚达到5.8亿，但很快又回落到了5亿高下。
2023年，互联网大厂从2015年后初度集体缺席春晚招商。这也成了一个标识性信号——在降本增效的布景下，更多大厂懂得要靠立异居品、场景、体验，才能邻接住春晚的即时流量。
历程少顷休整，2024年大厂又再行总结争夺春晚流量的阵营。只不外公共彰着变得求实了好多，浮浅的“抢红包”也初始慢慢隐藏于历史长河中。昨年，京东的“一分钱”直立步履设有支付范例，更多给自家平台导流，争取对价钱明锐的下千里商场用户，拉动增量。
而本年，阿里、小红书、B站三家不再追求一家独大，而是全部分食春晚，更侧重与用户的互动。从中也可看出，如今的大厂不再追求用“撒币”拉新，而是感性地从春晚中寻找与本人匹配的参与花样，丰富用户生态。
03、收拢卖货好时机
如若说直立物、分食春晚还停留在平台扩大影响，追求从应答链路向电商的振荡层面，各电商平台趁春节销耗激越开启的“年货节”，追求的则是实打实的卖货意图。
毕竟，当下的年青东说念干线高下单买年货已渐成趋势。甚而有东说念主会在走亲访友前先在网高下单，东说念主和礼物前后脚“分开上门”。
京东是本年当先开启年货节的电商平台之一，2024年12月24日晚8点，便上线了年货节，销耗者在京东选购年货好物，每天都能领60元特等补贴。购买部分家电家居、3C数码类商品还可享受国度补贴8折优惠，更有超多年货“买一赠一”，好意思妆“买正装送正装”，服装5折、养车用车5折、进口好物“1元抢”等福利。
淘宝年货节则于1月6日晚8时开售，提供了逐日签到、参与互动游戏等玩法，用户最高可得回8888元的大额红包。
拼多多年货节则复古了一贯的助农、国货想路，其百亿补贴“超等加倍补”步履将向优质农货、性格年货、老字号及国货物牌进行重心歪斜。
传统电商平台除外，觊觎“年货”生意的短视频平台也不甘安详。
抖音不时聚焦于年青东说念主心爱的场景和心机价值，通过明星撬动粉丝互动，以及愚弄免佣金、返践诺费、设帮扶基金等举措带动商家。
当作领有7亿用户的超等App，快手电商则在1月15日开启了春节步履，延续“快手有年味”主题。
快手的春节步履，诡秘了好多线上线下场景。不仅推出摇发家树、抢黄金、领红包的互动玩法，还上线了丰富多元的新春主题步履，带用户试吃各地风气与年味，更有明星、球星、达东说念主上线快手，参与直播和线上晚会步履。
从1月15日起，快手电商、腹地生涯还将不时上线“春节不打烊”步履，以“年味无时差，48小时极速发”为主题，提高用户在春节时间的购物体验，快手磁力引擎则全力为品牌和商家创造丰富多元的营销场景。
事实上，从2024年12月中旬到本年1月中旬，快手便上线了一场主播参与的开年大促。时间，快手多项数据进展亮眼，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV的直播间数同比增长53%。
“果真想着主义让咱们下单啊！”有销耗者在看遍电商平台的步履后，如斯评价说念。
从各方积极参与中分春节流量背后，能看出互联网大厂在用户增长、交易化变现方面的诉求愈发要紧。但岂论怎样，纵不雅近几年的春节营销激战，获取增量用户越发笨重，亦然一个不争的事实。
这场一年一度的流量争夺战，不仅是对各大平台运营智力和立异智力的考验，亦然对恒久计谋布局的考验。最终的赢家，必将是那些能将短期流量振荡为恒久用户价值的平台。
作家 | 陈大壮 林木
剪辑 | 李不清
图片着手 | 视觉中国