加拿大pc28开奖网址 首个“非遗”春节，五粮液联袂环球华东谈主奏响“和好意思”乐章
发布日期：2024-12-21 11:48 点击次数：102
和好意思五粮液，幸福中国年
文 | 邱凡轩
2025年蛇年，是“春节”被列入长入国教科文组织非物资文化遗产名录的第一个春节，对统统中国东谈主来说意旨超卓。跟着申遗的收效，春节不仅是中国东谈主凝合情谊、传承习尚的一种寄予，更意味着和好意思、息争、和平的传统价值不雅得到了环球的世俗招供，再度增强了中国的文化自信与国际影响力。
每一年的除夜夜，一场春节晚会与一席团圆饭是国东谈主不行或缺的“庆典感”。本年春晚，五粮液第三度成为中央播送电视总台春晚“和好意思好礼”独家互动联合股伴，联袂总台春晚官方抽奖平台央视频，在除夜夜送出了上亿元五粮液“和好意思好礼”，为亿万不雅众送出祥瑞如意的节日道喜。
同期，本年元旦与春节技艺，五粮液还在环球边界内开展了一系列有温度、有高度、有深度的营销活动，用现实活动为环球华东谈主奉上“和好意思”道喜，增强环球华东谈主的情谊凝合力与文化认同感。
01强强联手，以“和好意思好礼”敬献奢靡者
龙年春晚，一张没对上的五粮液扑克牌，让“尼格买提没对上”成为除夜夜的爆梗与热搜话题。在机缘恰巧之下，成为五粮液与总台春晚向亿万不雅众奉上的“独家横蛮”，也让两边的联结变得更具价值与意旨。
本年春晚，五粮液的“和好意思好礼”再度升级，用更为丰厚的奖品传递品牌的温度与忠诚。除夜夜当晚，五粮液在央视频开启了4+1轮抽奖互动，还初度立异推出了“五粮液·和好意思锦鲤” 大奖，惟有全程参与四轮五粮液“和好意思好礼”互动，即有契机抽取。
其中，前四轮抽奖的礼盒为五粮浓香·五福迎春、五粮液·巳巳如意、五粮液·灵蛇贺岁以及五粮液·福享新春。五粮浓香·五福迎春礼盒为浓香系列家具组合，包含五粮春+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲+尖庄；五粮液·巳巳如意礼盒内含第八代五粮液和39度五粮液，五粮液·灵蛇贺岁礼盒内含第八代五粮液和五粮液1618；五粮液·福享新春礼盒则送出了讲究的五粮液熊猫造型酒（2瓶）以及新版酒具套装。
在临了一轮，五粮液特地准备了10个限额的锦鲤大奖——价值上万元的第四代饱读型瓶金属盖五粮液酒（2瓶）。这款老酒是五粮液的经典之作，其“饱读型瓶”的外不雅忖度打算不仅是五粮液遑急的文化标记，也凝合着一代东谈主的发愤挂念与精神史诗。据京东等着名电商平台的行情反应，五粮液陈大哥酒价钱握续上扬，拍卖价钱屡破新高。
春晚，承载着多元的民族文化与社会期间的变迁，是春节文化的遑急标记。一语气多年的联袂联结，让五粮液与总台春晚造成了强关联，将春节所蕴含的团圆、和好意思、祥瑞的氛围与五粮液品牌牢牢关系在统统，有助于在不雅众心中开采起独到的品牌挂念和情谊瓦解；特地是在春节申遗收效的布景下，五粮液的“和好意思好礼”向寰球展示了中国白酒文化的深厚底蕴，不仅促进了中国文化与寰球文化的交流与会通，也为环球文化千般性孝敬了“和好意思”力量。
02丰富多元的互动活动，深度流通环球华东谈主
本年的春节比往年来的更早一些，五粮液的新春营销也早在元旦时就拉开了大幕。
1月1日-2月15日，五粮液联袂“火到出圈”的小红书平台长入发起了“和好意思幸福中国年”创意Vlog及情绪包忖度打算大赛，用户需通过短视频的形态论述与五粮液关系的故事或是忖度打算一套五粮液新春贺年情绪包，即有契机赢得现款或什物奖品，其中一等奖“五粮液五福包”现款奖励高达5万元。
岁首，小红书马上在好意思国汇注走红，无数番邦网友涌入其中，使其一度跃升至App Store环球免费总榜第一，激发新一轮的跨文化互动高涨。这次五粮液与小红书的联袂是五粮液春节营销的一次立异，是向年青群体的又一次衔接，也再度彰显了五粮液坚强“走出去”与推进国际化策略的决心。
1月12日，由五粮液冠名的2025年“大好意思之春”好意思术界春节交响音乐晚会在北京启幕。音乐会上，交响齐唱《寰宇新风醉五粮》现场演绎，以乐传情论述五粮液传承千年的“和好意思故事”。此外，五粮液携经典五粮液10、20、30、50；五粮液蛇年生肖酒、龙年生肖酒；第八代五粮液等多款中枢家具亮相，赢得了繁多艺术家与现场不雅众的安身品鉴与一致好评。
小除夕当晚，五粮液品牌灯光秀明慧上海、杭州、成皆、武汉、北京等十一座城市的中枢性标，在新春佳节行将到来之际，以会通声、光、电的视觉盛宴为奢靡者奉上“和好意思五粮液 幸福中国年”的好意思好道喜。
在国外市集，本年五粮液进一步深化“和好意思五粮液，五洲庆新春”活动，在环球多个国外重心城市举办“和好意思团圆宴”、参与环球多地新春庙会，地标互动打卡以及新春促销活动。通过愈加丰富多元的场景抒发，进一步衬托五粮液品牌与节庆氛围的会通，进步奢靡者的品牌瓦解与情谊共识。
03强化认同感，以年味营造赋能动销
复盘五粮液2025年元旦至春节技艺的一系列行动，不难发现五粮液在持续往年营销想路的基础上，还作念了进一步的立异与延展，不仅增强了与奢靡者的情谊雷同，更是对“和好意思”文化的纯真解说与有劲传播。
据统计，特雷-杨生涯至今出战436场已经有128场至少拿到25分外加10次助攻，排名历史第6。
从总台春晚的“和好意思好礼”互动，到小红书创意大赛的全民参与；从“大好意思之春”音乐会上的文化演绎，到国表里地标上明慧的灯光秀；从国内城市的年味营造，到国外市集的新春狂欢，五粮液收效地将品牌融入到节日的每一个旯旮，通过深度流通奢靡者进一步推进了家具的销售。
一位上海的经销商告诉微酒，“本年五粮液的元春销售超出预期，咱们在春节前夜就消化掉了大部分的库存，尤其是第八代五粮液的销售比客岁同期更好，是千元价位中价钱阐发最佳的家具。大年月吉今日，不少奢靡者皆是看过春晚来的，点名要春晚同款，对五粮液的品牌有很高的招供度。”
有行业东谈主士暗示，五粮液通过“和好意思五粮液 幸福中国年”的主题，精确捕捉了春节技艺东谈主们最中枢的情谊需求，奥秘地将品牌理念与节日氛围相会通，灵验增强了奢靡者对品牌的认同感和包摄感。五粮液将品牌文化植根于奢靡者的浅近生计之中，纯真而长远地传递了“和好意思”价值不雅，让五粮液不单是是一瓶酒，更成为了好意思好生计的象征。
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